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对时尚有着独特见解

2019-03-23 17:34

  中国独立服装设计师在20世纪90年代初露端倪,出现了以王新元、张肇达、郭培、吴海燕、马可等为代表的中国第一代独立服装设计师。

  2000年以来,文创产业和中小微企业受到中国政府的关注和支持,集成店、买手店等为设计师提供了发展平台,一些新锐设计师创建了自有品牌。虽然大部分仍处于起步阶段,但不可否认,中国本土设计师品牌正在崛起,无论是款式、风格还是品牌理念正受到年轻一代的追捧。

  麦肯锡在其发布的2017年中国消费者调查报告《“双击”中国消费者》中指出:在同等性价比下,62%的中国消费者更偏向选择本土品牌,其中,58%的受访者过去一年曾购买过中国本土设计师品牌。这说明本土设计师品牌拥有充足的受众和市场发展空间。

  在对20002017年创建的中国独立设计师品牌进行统计研究后,选取了100个具有代表性的中国新生代独立设计师及其创建的102个服装品牌进行深度分析。

  华东区域具有较为典型的集群特点,发展势头强劲,占比最高;西部和中部的设计师品牌发展相对滞后,可能是受经济发展相对缓慢影响,消费者对于自主设计师品牌的消费意识不强。

  上海、北京、广州、杭州、深圳等一线大城市的独立设计师品牌发展较为活跃。北京设计氛围浓厚,品牌发展形态规范且完整,吸引了一大批有才华的设计师。

  西方发达国家的时尚产业相对成熟,扶持机制较完善,有24.5%的海外背景设计师依赖当地的产业资源及市场选择在海外创业,其中在伦敦创立的品牌远超其他时尚都市,也反应出中国服装设计专业留学生热衷于在伦敦求学和伦敦时尚产业在全球的先锋地位。

  在所调研的100位设计师中,男性设计师占41%,女性设计师占59%。多数设计师选择在30岁左右创立品牌,且新锐设计师们主要以“80后”为主。这一代的设计师独生子女居多,个性鲜明,喜欢标新立异,希望通过自创品牌来表达个人的思想和理念;“70后”设计师数量仅次于“80后”,他们具有更加成熟的审美和对市场的判断,创立品牌时间相对较早,有较为稳定的消费群体;“90后”设计师作为后起之秀,多具有留学背景,眼界开阔,对时尚有着独特见解,正逐渐成为独立设计师品牌中的生力军。

  新锐设计师大多是服装设计科班出身,专业知识扎实且具有良好的职业素养,本科及以上学历占所调查设计师的96%。海外留学的独立设计师占60%,其中包含硕士31人,学士27人,进修2人。海归派设计师既可以接触到西方的时尚元素,拓宽设计思维,还可以“因地制宜”,依赖当地的产业资源及市场,快速成长。与此同时,国内服装设计教育日益成熟,培养出了一大批学术功底好,在服装设计和制作工艺上极具实力的本土派设计师。

  长久以来,千禧一代(年龄在20~34岁)是推动独立设计师品牌市场增长的主要动力。这一消费人群中,收入稳定的白领购买力较强,被称为“黄金商群”,大型百货商场和品牌专卖店是其购买服装的主要场所;其次是家境优渥的自由职业者或学生,他们注重着装对自身个性的体现,对社交媒体驾轻就熟,更依赖微店、名品折扣网、网络自营平台、品牌官方商城等线上门店了解并购买服装。

  (1)视觉性VS实穿性:新设计师品牌往往容易在市场中迷失方向,把握不住审美与适用的连接点,怕产品太过“个性”而不被消费者接受,因而逐渐妥协变成“基本款”,导致流失大量的潜在客户。

  (2)个性化设计VS工业化生产:许多有才华的独立设计师张扬个性,设计风格独特,但难以把控个性化设计与工业化生产之间的平衡,因此常遇到设计复杂、版型特殊、工艺难度过大、市场占有率低等问题,导致生产成本过高,无法大批量生产。

  (3)品牌主导力VS营销管理能力:为了保证品牌的核心价值与文化理念能符合自身价值观,同时也由于发展初期的人力资源所限,独立设计师品牌往往是以设计师为主导,但他们虽然过人的设计天赋,但始终精力有限,管理基础薄弱,在成本控制、库存管理、物流管理、新产品管理等各个环节缺乏现代化企业管理经验。

  中国独立服装设计师品牌发展现状剖析

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